Kommentar/Kaffeeketten: Migros lässt "Ezycup" schützen

 ♥Klar ist: Kreisförmige Logos verwenden zahlreiche Firmen, etwa Autofirmen wie BMW und VW, mehrere Pizza-Ketten sowie Fast Fooder wie Burger King, Wendy's oder Hitzberger. Auch stilisierte Frauenbilder werden ab und zu verwendet. Gut zu wissen: Weder Kreise noch Grafiken von Frauenportraits lassen sich markenrechtlich schützen. Bloss unterscheiden müssen sie sich von einer eingetragenen Marke. Die Markenrechtler bei Migros sind ja auch alles andere als Anfänger - man denke nur an den legendären "Zaun-Kaffee" aus den Pionierjahren der Genossenschaft, als hemmungslos abgekupfert und noch und noch erfolgreiche Produkte kopiert wurden. (Migros-Gründer Duttweiler begründete damals seine Kopiermentalität mit dem Lieferboykott, welches tatsächlich grosse Firmen gegen Migros aussprachen).
Zurück zum neuen Ezycup-Logo: Nicht das Logo an sich ist zu beanstanden - Stirnrunzeln bereitet höchstens der sauertöpfische Gesichtsausdruck der Dame in der neuen Wortmarke, die in die Ezycup-Tasse guckt. Ganz anders das kultigen Original, die Starbucks-Meerjungfrau: Der Branding-Spezialist Terry Heckler ist eben ein Meister der Bildsprache - es liegt sogar sogar ein Hauch Sex-Appeal in der Luft. Übrigens: Das oben publizierte Starbucks-Logo wird nicht mehr verwendet. Wegen der ständigen Verballhornung von Hatern der Marke Starbucks in ein "Five-Letter-Word" wird aktuell der Schriftzug "Starbucks Coffee" im Logo weggelassen.
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